劉俊偉：助力鄉村振興發展全域旅游鄉村振興—全經聯怎么干/第9棒

2021-09-13 11:29

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助力鄉村振興發展全域旅游

日光旅文：以露營地為入口，打造特色自然度假田園綜合體

據數據統計，國內的自然度假市場已達萬億級，需求量巨大，但滿足這一市場需求的產品和服務卻鳳毛麟角，尤其是針對龐大的自駕家庭親子客群，更是缺口較大。同時，隨著千禧一代的成長、Z世代的到來，全家庭度假市場迎風口，旅居產品急需破局。

鄉村旅游給這一難題提供了破局新思路。

2020年年底，中央農村工作會議在北京舉行，國家主席習近平強調：全面推進鄉村振興、加快農業農村現代化，是需要全黨高度重視的一個關系大局的重大問題。鄉村旅游不僅是鄉村振興背景下發展鄉村地區經濟的重要舉措，還是立足旅游供給側結構性改革要求。

如何運用好鄉村旅游，探索出一條長效可持續發展的鄉村產業振興道路，將兩個階段順利銜接，使脫貧成果與振興規劃互為支撐、有機融合，是企業探索鄉村振興道路上亟待思考的、具有重要意義的現實問題。

日光旅文通過多年來的行業經驗積累，依托鄉村人文自然環境和特色景區資源，以自然度假的露營地體系為入口，將營地、度假村、民宿、樂園的概念相融合，打造以家庭度假、朋友聚會為主的休閑度假綜合體--日光自然營地，利用城市微度假理念，將城市向鄉村延伸，同時拉動鄉村向城市靠攏。

日光自然營地深耕北京密云區，建成首個旗艦營地項目--日光山谷，依據“因地制宜、合理布局、發展協調”等鄉村旅游發展的基本準則，結合密云當地自然、綠色的發展特點，合理利用土地，以密云水庫這一地標性人文打卡地為宣傳特點之一，倡導與每一位游客一起“做自然的守護者”的環保自然理念。

日光山谷距離北京城區2小時左右車程，交通便利，加之京哈高鐵京承段開通，僅需20分鐘，游客就可以乘高鐵抵達密云。山谷緊鄰密云水庫，景色優美、自然舒適。內容涵蓋露營、親子娛樂、自然教育、開心農場、有機美食、戶外運動等各類休閑度假體驗方式，秉承創造“用心、有愛”的家庭度假產品，讓每一個家庭成員擁有更多陪伴和快樂為品牌使命，倡導在自然中陪伴，在陪伴中快樂的生活方式，為消費者提供高品質的度假休閑場景。

活用互聯網思維，擴大營銷傳播

鄉村旅游需要打開市場，為各個客群所熟識乃至認可，拉近城市與鄉村的距離，完善鄉村旅游的基礎設施建設，才能真正帶動旅游經濟發展。

而隨著科技互聯網的發展，日光旅文探索出一條可以為項目帶來持續熱度的互聯網思維。

在互聯網傳播方面，日光系營地樂園不僅依靠游客的線上朋友圈的良好口碑傳播獲得了一定的知名度，也通過各大平臺KOL的親自體驗向整個行業推廣宣傳，借此獲得不同年齡段客群的關注。

借助互聯網工具營銷與病毒式傳播，營銷活動在短期內閱讀量達到15萬+，官網引流8萬+，全渠道發力，引發消費者大規模自主轉發、裂變傳播，全面驗證了裂變思維在文旅行業的重大作用。

解決當地就業問題，提高居民參與度

地方文化的傳承與發展是實現鄉村旅游可持續發展的關鍵因素。

日光團隊致力于為文旅項目提供系統運營管理辦法，也肩負了傳播地文化和提高居民生活質量的責任。

在當地政府的大力支持下，項目積極與當地居民互動，項目的大部分員工均為當地居民，此舉不僅解決了當地部分就業問題，也調動了大家參與文旅項目建設的積極性，提高居民對民俗文化、自然資源的宣傳保護意識，促進企業良性發展，助力當地踐行總書記提出的“綠水青山，就是金山銀山”的環保號召。

有了當地居民的積極配合才能讓度假更具地方特色，才會得到游客青睞，保障鄉村旅游的可持續發展。

經過不斷迭代升級，如今的日光山谷，家庭會員數量超過10萬、入住率達到63.8%、單個家庭復購最高達35次，80%的本地員工促進了當地就業、提升了就業素質，20+的本地文創產品開發、實現本地農產品百萬級銷售，帶動周邊100+民宿發展、提高了當地民宿營收。